沃尔玛希望成为虚拟世界中最大的零售商。

近两年,“元宇宙”突然成为风靡全球的概念。投资者和公司似乎都找到了通往未来世界的入口。

有观点认为,元宇宙似乎是互联网发展的下一个阶段,一个新的虚拟但不限于现实的、由VR、AR等新技术支持的大规模互联世界。

自从 Facebook 在 2021 年宣布将公司名称更改为 Meta 以表明其超越社交媒体的雄心以来,它进一步推动了 Metaverse 的概念,促使人们急于弄清楚如何融入虚拟世界。

元宇宙之火从互联网蔓延到零售行业。

据CNBC当地时间1月16日消息,沃尔玛正在低调进军“元宇宙”领域,表示有意制造和销售虚拟商品,包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品,以及将为用户提供虚拟货币和 NFT。

事实上,从去年下半年开始,沃尔玛就加大了对“元宇宙”的探索力度。

2021 年 8 月,沃尔玛发布了一份招聘广告,要求制定“数字货币战略和产品路线图”,同时确定“与加密货币相关的投资和合作伙伴关系”,而另一份声明还表示,沃尔玛正在“继续探索新兴技术如何塑造购物未来的经验”。

同年 10 月,沃尔玛启动了一项试点计划:购物者可以在其美国部分商店的 Coinstar 售货亭购买比特币。去年 12 月,沃尔玛为制造和销售虚拟商品提交了七份单独的商标申请。

图/沃尔玛提交的虚拟商品网店服务标志申请

面临新零售时代业绩增长困境的沃尔玛,显然不想错过元宇宙时代的任何机会。

随着沃尔玛虚拟超市的加速“开张”,元宇宙超市真的要来了吗?

在思考这个问题之前,我们首先要关注 NFT 可以为沃尔玛创造什么?

NFT 即 Non-Fungible Tokens,即“不可替代的代币”。从技术角度看,NFT是基于区块链技术的合约数字凭证,具有可验证、唯一、不可分割、可追溯等特点,可用于标记特定资产的归属。

因此,NFT 本身具有一定的金融属性,在物理社会中与资产通证一样重要,元宇宙为 NFT 提供了更加多样化的应用场景。

元宇宙生态中存在大量数字资产,因此需要资产通证来推动元宇宙的经济循环,NFT将成为实现虚拟物品数字资产化和流通交易的重要工具。

由此看来,用户只能通过数字资产凭证(包括虚拟货币和NFT)在“沃尔玛元宇宙超市”完成虚拟商品买卖的完整链条。

制造和销售虚拟商品,提供虚拟货币和 NFT,这对沃尔玛来说是多用途的。

零售商业财经认为,沃尔玛此举有三个意图:一是提升消费者对沃尔玛科技含量和“元宇宙超市”的认知;第二,通过 NFT 将实物产品和服务代币化,帮助沃尔玛降低成本。在线交易成本;第三,寻找未来的交通高地,创造新的收入来源。

为了更形象地展现未来虚拟世界的购物场景,沃尔玛近日发布了一段短视频,视频中用户以第一视角将购物车推入超市。参考购物,甚至还有虚拟售货员协助购物。

带有WalmartVR、沃尔玛、元宇宙等标签的短视频,给人们带来了关于“沃尔玛元宇宙超市”的无限想象空间。

元宇宙时代,各行各业都存在新的可能性,零售巨头也将诞生适应元宇宙。

沃尔玛之所以早早入局,是因为它想将自己在现实世界的竞争力转移到元宇宙。

“比如,消费者在超市购买产品后,可以在元宇宙中获取对应产品的NFT,并在元宇宙中使用。它可能是一个汉堡包,然后在元宇宙中,汉堡可能在元宇宙中可用。它可以用于特定的游戏/场景来增加角色的HP。” 自媒体零售卫视创始人、独立新零售分析师王子维表示。

当然,也有网友认为沃尔玛这么做纯粹是为了加噱头:“你不能告诉股东你做了电商功能,你要假装元宇宙还有增长,加密货币和区块链。. . 就像社交媒体每年都会增加很多没人想要的功能一样。”

根据加密消息服务 The Block 的主管 Frank Chaparro 的说法,“我认为这对任何零售公司来说都是双赢的,”Chaparro 说,“即使尝试一些奇怪的东西只是一个热门话题。例如,在彩票中给一些客户一个 NFT 不会对业务造成太大的声誉损害。”

目前,很多实体零售商都依靠数字化和元宇宙的概念来连接虚拟和现实,例如智能消费场景、智能购物服务、数字化管理等。作为实体零售商,沃尔玛最基本的诉求是掌握更多消费者信息,留住客户资源。

零售行业高级分析师沉军认为,沃尔玛看似计划制造和销售各种虚拟商品,但实际上它使用数字化手段更准确地获取数据,并将客户资源和流量保密。领域。

从实际来看,“沃尔玛元宇宙”超市从规划到落地还有很长的路要走。

首先,NFT投资市场存在诸多风险点,包括NFT交易平台本身的合规风险、NFT发行方是否构成ICO(即发行币)的合规风险、侵犯版权。当 NFT 买家转售时是否存在流动性风险等。

在 NFT 交易平台 Opnesea 上,看似普通的马赛克头像、图片、收藏品频频以“天价”出售。据了解,截至2021年底,Opensea累计销售额已超过100亿美元,均价为872美元/NFT。

其次,一些关于元宇宙和NFT的热点炒作等行为正在引起我国监管部门的警惕。

鉴于国内对虚拟货币的监管态度,一些机构和企业也在试图淡化NFT的“token”属性,更愿意称其为“token”。“代币”的合法化是进入元宇宙的关键。没有这把钥匙,沃尔玛元宇宙超市就只能是炒作,和国人对话了。

作为零售业巨头,沃尔玛的布局也代表着行业演进的风向标。

现阶段,沃尔玛打算测试元宇宙虚拟商品交易模式,以塑造未来的购物体验。除了作为实体商品销售商的角色外,沃尔玛还希望成为虚拟世界中最大的零售商。能成功吗?我们将拭目以待。

本文地址:https://img2021.xiaopaiyun.com/1840.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注